Por: Saraí Escobar
El comportamiento del consumidor salvadoreño está experimentando transformaciones importantes que impactan directamente en las decisiones de las marcas y anunciantes. Así lo afirmó Ricardo Martínez, CEO de Publisearch, empresa especializada en análisis de audiencias y monitoreo de medios.
Uno de los principales cambios detectados por la firma es el envejecimiento de la población y la disminución en la tasa de natalidad, factores que están modificando los patrones de consumo. “Hemos notado que en El Salvador los hábitos de la población se han vuelto más cosmopolitan; la gente está envejeciendo, nacen menos niños y eso les da acceso a más recursos, como ocurre en Costa Rica y México”, explicó Martínez.
#Diálogo21 | “Hemos notado que en El Salvador los hábitos de la población se han vuelto más cosmopolitan; la gente está envejeciendo, nacen menos niños y eso les da acceso a más recursos, como ocurre en Costa Rica y México”, señalo el CEO de Publisearch. pic.twitter.com/rowUXsGaU7
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En cuanto al consumo de medios, los datos recopilados por Publisearch indican que la televisión tradicional sigue siendo un canal relevante, especialmente en contenidos informativos. “Lo que hemos notado es que el enfoque fuerte del mercado salvadoreño son los noticieros”, aseguró el CEO, al referirse a las preferencias de la audiencia adulta.
#Diálogo21 | “Lo que hemos notado es que el enfoque fuerte del mercado salvadoreño son los noticieros”, afirmó Ricardo Martínez, CEO de Publisearch. pic.twitter.com/ZJx00D36Y7
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Martínez también se refirió al impacto de la tecnología y la inteligencia artificial en el análisis de datos. Si bien reconoce su utilidad, advierte que no reemplaza el criterio humano. “La inteligencia artificial es artificial, y aunque parece simular la inteligencia real, en realidad no lo es”, señaló.
Publisearch realiza estudios de audiencia de forma continua mediante encuestas telefónicas. Con más de 20 años de experiencia en la región, la empresa opera en mercados como Honduras, Guatemala, Costa Rica y El Salvador, generando información que permite a los anunciantes ajustar sus estrategias ante un entorno de consumo cada vez más diverso.