{"id":59472,"date":"2022-12-05T16:05:34","date_gmt":"2022-12-05T22:05:34","guid":{"rendered":"https:\/\/megavision.com.sv\/?p=59472"},"modified":"2022-12-05T16:05:41","modified_gmt":"2022-12-05T22:05:41","slug":"apple-desafia-al-mundo-de-la-publicidad-con-sus-propias-reglas%ef%bf%bc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megavision.com.sv\/web\/apple-desafia-al-mundo-de-la-publicidad-con-sus-propias-reglas%ef%bf%bc\/","title":{"rendered":"Apple desaf\u00eda al mundo de la publicidad con sus propias reglas\ufffc"},"content":{"rendered":"\n

AFP<\/em><\/p>\n\n\n\n

Apple se enfrenta a los recelos del sector publicitario en l\u00ednea por sus medidas de defensa de la privacidad de sus clientes, que esconden, seg\u00fan los cr\u00edticos, planes del gigante estadounidense para dominar el sector.<\/p>\n\n\n\n

El nuevo sistema de Apple conocido como App Tracking Transparency (ATT) ha provocado protestas, en especial en pa\u00edses europeos.<\/p>\n\n\n\n

Con el ATT, los usuarios del iPhone pueden rechazar que una aplicaci\u00f3n que acaban de descargar en su iPhone pueda seguir su rastro cuando cambian de aplicaci\u00f3n, o visitan un sitio web.<\/p>\n\n\n\n

La mayor\u00eda de usuarios optan por ese rechazo. Y de esta forma los editores de aplicaciones, desde el gigante Facebook a las peque\u00f1as start-up, pierden su capacidad de proponer publicidades m\u00e1s “centradas” en el cliente.<\/p>\n\n\n\n

Esa publicidad “espec\u00edfica” sigue en teor\u00eda los gustos del usuario, a partir de su navegaci\u00f3n por internet y las redes. Y supone una herramienta imprescindible para que las empresas puedan proponer sus productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n

– Una crisis encima de otra –<\/h2>\n\n\n\n

Apple ya sacudi\u00f3 al comercio de datos personales a trav\u00e9s de internet cuando decidi\u00f3 prohibir las “cookies” (rastreadores) sobre su navegador Safari.<\/p>\n\n\n\n

El grupo Meta, al que pertenece Facebook, advirti\u00f3 a principios de 2022 que esta nueva opci\u00f3n ATT de Apple le iba a costar 10.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

Meta atraviesa adem\u00e1s una importante crisis a causa de sus ambiciosas inversiones en el campo del metaverso, y en noviembre anunci\u00f3 que iba a despedir al 13% de su personal.<\/p>\n\n\n\n

“La realidad es que la gran mayor\u00eda de beneficios en el ecosistema de la telefon\u00eda m\u00f3vil se los lleva Apple”, en particular mediante comisiones sobre las aplicaciones y las compras digitales, declar\u00f3 el presidente de Meta, Mark Zuckerberg, el pasado mi\u00e9rcoles, durante una conferencia organizada por el New York Times.<\/p>\n\n\n\n

Otros grupos que dependen en gran medida de la publicidad espec\u00edfica, como Snap, la casa matriz de la aplicaci\u00f3n Snapchat, han tenido que revisar sus planes y despedir a personal a causa de las decisiones de Apple.<\/p>\n\n\n\n

En Francia, el sector de la publicidad en l\u00ednea ha presentado una querella ante las autoridades de la competencia.<\/p>\n\n\n\n

En mayo de 2021 la demanda fue inicialmente rechazada, pero las autoridades siguen examinando todos los aspectos de la ATT, ya que Apple reserva para sus propias aplicaciones unas reglas menos estrictas, es decir, que puede en realidad monitorear la actividad de navegaci\u00f3n de sus clientes.<\/p>\n\n\n\n

Y denuncias similares han sido lanzadas en Alemania y Polonia.<\/p>\n\n\n\n

– El secreto del negocio publicitario –<\/h2>\n\n\n\n

Apple no comunica su volumen de negocios publicitario. Seg\u00fan la firma de an\u00e1lisis Wedbush Securities, el gigante de la manzana recauda unos 4.500 millones de d\u00f3lares anuales gracias a la publicidad en su tienda de aplicaciones App Store, donde los editores pagan para tener mejor visibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Si Apple empieza a utilizar la publicidad espec\u00edfica a Apple TV o a su aplicaci\u00f3n de navegaci\u00f3n Maps, esos ingresos podr\u00edan llegar a 30.000 millones de d\u00f3lares en 2025. <\/p>\n\n\n\n

Eso lo situar\u00eda en cuarto lugar en ese sector, por detr\u00e1s de Google, Facebook o Amazon.<\/p>\n\n\n\n

Apple basa sin embargo su imagen en el respeto de la vida privada, y asegura en su publicidad que no guarda los datos personales de sus usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Recientemente dos editores especialistas de ciberseguridad revelaron en cambio que Apple pod\u00eda seguir la navegaci\u00f3n de los usuarios en la App Store, sin que puedan hacer nada al respecto.<\/p>\n\n\n\n

Un grupo de usuarios plante\u00f3 una demanda contra la compa\u00f1\u00eda en California el 10 de noviembre. <\/p>\n\n\n\n

Consultado por la AFP, Apple prefiri\u00f3 no hacer comentarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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