{"id":41278,"date":"2022-02-11T15:44:06","date_gmt":"2022-02-11T21:44:06","guid":{"rendered":"https:\/\/megavision.com.sv\/?p=41278"},"modified":"2022-02-11T15:44:07","modified_gmt":"2022-02-11T21:44:07","slug":"tiktok-reconfigura-el-panorama-musical-descubriendo-nuevos-talentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megavision.com.sv\/web\/tiktok-reconfigura-el-panorama-musical-descubriendo-nuevos-talentos\/","title":{"rendered":"TikTok reconfigura el panorama musical descubriendo nuevos talentos"},"content":{"rendered":"\n

AFP<\/em><\/p>\n\n\n\n

TikTok, que cuenta con mil millones de usuarios, est\u00e1 transformando la industria musical dando a conocer nuevos talentos y obligando a artistas y sellos discogr\u00e1ficos a enfrentarse a las ambiciones de la red social china.<\/p>\n\n\n\n

En pocos a\u00f1os, TikTok ha sacado del anonimato a artistas como Lil Nas X –su tema \u201dOld Town Road” se ha convertido en la canci\u00f3n m\u00e1s vendida de la historia de Estados Unidos– y ha lanzado carreras como la del rapero Doja Cat.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Las grandes discogr\u00e1ficas, desconcertadas al principio, no tuvieron m\u00e1s remedio que firmar acuerdos de licencia con TikTok y convertirlo en una parte central de su estrategia de marketing. <\/p>\n\n\n\n

\u201dCuando aparece una plataforma innovadora, es f\u00e1cil entender que los titulares de derechos se sientan inc\u00f3modos\u201d, dijo a la AFP Ole Obermann, director musical internacional de TikTok.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Tras su explosi\u00f3n mundial durante el primer confinamiento, la red social china de v\u00eddeos cortos –inicialmente llamada Musical.ly– se ha convertido de hecho en el principal motor de descubrimiento musical entre los j\u00f3venes. <\/p>\n\n\n\n

El 75% de sus usuarios descubri\u00f3 nuevas canciones en TikTok en 2021, y 175 de ellas llegaron a la lista Billboard Hot 100 de Estados Unidos, seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda. <\/p>\n\n\n\n

Su secreto es un potente algoritmo, capaz de sondear con precisi\u00f3n los gustos musicales de los suscriptores y ofrecer una selecci\u00f3n de v\u00eddeos adaptada a cada uno de ellos. <\/p>\n\n\n\n

– \u201dM\u00fasica TikTok” –<\/h2>\n\n\n\n

A mediados de 2021, los j\u00f3venes estadounidenses enloquecieron con un remix a c\u00e1mara lenta de la canci\u00f3n \u201dAlors on danse”, del artista belga Stromae, reproduciendo millones de veces una coreograf\u00eda imaginada por el influencer Usim Mango.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Diez a\u00f1os despu\u00e9s de su lanzamiento, \u201dla popularidad del tema se ha disparado en ‘streaming'”, explica a la AFP Jean-Charles Mariani, director de estrategia digital de Universal Music France, \u201despecialmente entre los j\u00f3venes, ya que casi el 30% de ellos escuchan este tema por primera vez\u201d.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

El \u00e9xito de las canciones en la aplicaci\u00f3n se refleja en las plataformas de ‘streaming’ (Spotify, Deezer), donde dos tercios de los usuarios vuelven a escuchar las canciones que han descubierto. <\/p>\n\n\n\n

El 72% incluso asocia los temas directamente con los retos de baile que se hacen virales en la aplicaci\u00f3n, llam\u00e1ndolos \u201dm\u00fasica TikTok”.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

En los \u00faltimos meses, ha dado una nueva vida a \u00e9xitos como “Dreams\u201d de Fleetwood Mac (1977) y \u201dRasputin\u201d de Boney M (1978).<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n ha ayudado a artistas independientes, como el compositor londinense Tom Rosenthal, a ganar un gran n\u00famero de seguidores.   <\/p>\n\n\n\n

Sus baladas melanc\u00f3licas \u201dHome\u201d y \u201dLights Are On\u201d han sido utilizadas en m\u00e1s de 1,6 millones de v\u00eddeos en la aplicaci\u00f3n, un “terremoto\u201d en su carrera, dijo el m\u00fasico a la AFP.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, algunos artistas se\u00f1alan el riesgo de uniformidad musical en TikTok, ya que el algoritmo favorece las producciones pop o hip-hop, susceptibles de captar la atenci\u00f3n de los suscriptores en muy pocos segundos. <\/p>\n\n\n\n

– Marketing de influencia –<\/h2>\n\n\n\n

Tras unos inicios conflictivos y amenazas de demandas por infracci\u00f3n de derechos de autor, discogr\u00e1ficas y \u201dmajors\u201d como Universal, Sony y Warner han conseguido acuerdos de licencia con TikTok para monetizar el uso de su cat\u00e1logo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201dSer\u00eda un error plantearse una estrategia de difusi\u00f3n sin TikTok\u201d, admite Jean-Charles Mariani, ya que Universal se apoya en la plataforma para \u201dampliar las audiencias\u201d de sus artistas entre los j\u00f3venes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Por esto las discogr\u00e1ficas adaptaron sus estrategias de marketing a los c\u00f3digos y formatos de TikTok, aprovechando las tendencias emergentes o recurriendo a \u201dinfluencers\u201d.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

En paralelo, TikTok est\u00e1 adoptando cada vez m\u00e1s aires de sello musical, ofreciendo un nuevo servicio de promoci\u00f3n de artistas emergentes llamado SoundOn. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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