{"id":40784,"date":"2022-02-04T12:18:00","date_gmt":"2022-02-04T18:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/megavision.com.sv\/?p=40784"},"modified":"2022-02-04T12:37:13","modified_gmt":"2022-02-04T18:37:13","slug":"amenazado-por-tiktok-a-facebook-le-cuesta-atraer-a-los-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megavision.com.sv\/web\/amenazado-por-tiktok-a-facebook-le-cuesta-atraer-a-los-jovenes\/","title":{"rendered":"Amenazado por TikTok, a Facebook le cuesta atraer a los j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"\n

AFP<\/em><\/p>\n\n\n\n

Desde\u00f1ado por los j\u00f3venes, que prefieren TikTok, al gigante de las redes sociales Facebook le cuesta atraer a la generaci\u00f3n de 15-25 a\u00f1os, algo que los resultados decepcionantes de su casa matriz, Meta, pusieron de manifiesto.<\/p>\n\n\n\n

El l\u00edder indiscutible de las redes sociales perdi\u00f3 por primera vez en su historia casi un mill\u00f3n de usuarios diarios activos en el \u00faltimo trimestre, con 1.929 millones de abonados a finales de 2021.<\/p>\n\n\n\n

Hasta ahora, Facebook hab\u00eda logrado compensar sus p\u00e9rdidas de abonados en Am\u00e9rica del Norte con nuevas inscripciones en otras partes del mundo, comenta Vincent Reynaud-Lacroze, director general de la agencia de comunicaci\u00f3n We Are Social.<\/p>\n\n\n\n

\u201cObservamos un punto de inflexi\u00f3n de la red, justo cuando el grupo ha invertido miles de millones y espera reinventarse con el metaverso\u201d, explica, una innovaci\u00f3n de la que Meta todav\u00eda no ha sacado beneficios.<\/p>\n\n\n\n

Su fundador y jefe, Mark Zuckerberg, lo admiti\u00f3: \u201cla gente tiene muchas opciones para pasar el tiempo, y aplicaciones como TikTok crecen muy r\u00e1pido\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Pues, aunque Facebook siga siendo la red social m\u00e1s utilizada del mundo, no tiene nada que ver con la ascensi\u00f3n fulgurante de su competidor chino, sobre todo entre los j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el informe 2022 de la agencia We Are Social, TikTok gan\u00f3 650.000 nuevos usuarios cada d\u00eda en el \u00faltimo trimestre de 2021, ocho cada segundo. Su n\u00famero de usuarios activos presenta un crecimiento del 45%.<\/p>\n\n\n\n

La facturaci\u00f3n de su casa matriz, Bytedance, se increment\u00f3 un 70% en un a\u00f1o, alcanzando los 58.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

– Usuarios del “baby boom” –<\/h2>\n\n\n\n

\u201cEste cambio se explica por la incapacidad de Facebook para captar [adeptos] de la ‘Generaci\u00f3n Z’, de entre 15 y 25 a\u00f1os”, se\u00f1ala Vincent Reynaud-Lacroze. \u201cSe ha convertido un poco en la plataforma de los ‘boomers’ [nacidos durante el “baby boom\u201d de los 1960]”, bromea, pues la media de edad de los usuarios de Facebook es m\u00e1s alta.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCuando los padres llegan a una red social, los j\u00f3venes huyen a otra en la que puedan tener su propio espacio\u201d, apunta Flavilla Fongang, fundadora de la agencia especializada en comunicaci\u00f3n de marca 3 Colours Rule, en Londres.<\/p>\n\n\n\n

Los j\u00f3venes se han adaptado r\u00e1pidamente a los c\u00f3digos y funciones de TikTok, donde pueden expresar su creatividad con coreograf\u00edas o extractos musicales, dice Fongang. <\/p>\n\n\n\n

\u201cUno puede crear un contenido viral aunque solo tenga diez o doce seguidores […] y tener, como en Twich, interacciones con perfectos desconocidos\u201d, agreg\u00f3 Fongang.<\/p>\n\n\n\n

En un primer momento, en TikTok pr\u00e1cticamente solo hab\u00eda j\u00f3venes, pero cada vez m\u00e1s adultos la usan.<\/p>\n\n\n\n

– La ventaja de Instagram –<\/h2>\n\n\n\n

Para no quedarse atr\u00e1s, Meta apuesta por Instagram, una red muy popular pese a no tener la din\u00e1mica innovadora de la aplicaci\u00f3n china.<\/p>\n\n\n\n

En 2021, Instagram gan\u00f3 250 millones de usuarios y ya tiene 1.400 millones, lo que permite que el grupo relativice sus malos resultados. A\u00fan as\u00ed, la edad de su p\u00fablico en Instagram es m\u00e1s heterog\u00e9nea, como en Whatsapp.<\/p>\n\n\n\n

Meta a\u00f1adi\u00f3 la funci\u00f3n \u201cReels\u201d a Instagram, con la que se pueden crear videos cortos parecidos a los de TikTok, y esto sedujo a sus usuarios, aunque no alcanz\u00f3 el nivel de remuneraci\u00f3n que generan sus formatos cl\u00e1sicos.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, Instagram permitir\u00e1 que los \u201cinfluencers\u201d puedan proponer suscripciones de pago a sus seguidores, con la idea de atraer y fidelizar a los creadores de contenido y que no se vayan a YouTube o TikTok.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados del mi\u00e9rcoles hicieron que este jueves las acciones del gigante estadounidense se desplomaran un 24% en Wall Street, pero sigue siendo la red social dominante a nivel mundial. <\/p>\n\n\n\n

\u201cHa perdido un mill\u00f3n de usuarios de 2.000 millones\u201d, matiza Reynaud-Lacroze.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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