{"id":32630,"date":"2021-10-04T11:54:59","date_gmt":"2021-10-04T17:54:59","guid":{"rendered":"https:\/\/megavision.com.sv\/?p=32630"},"modified":"2021-10-04T11:55:00","modified_gmt":"2021-10-04T17:55:00","slug":"la-moda-digital-el-fantasma-que-ronda-por-las-pasarelas-y-los-pasillos-de-la-alta-costura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megavision.com.sv\/web\/la-moda-digital-el-fantasma-que-ronda-por-las-pasarelas-y-los-pasillos-de-la-alta-costura\/","title":{"rendered":"La moda digital, el fantasma que ronda por las pasarelas y los pasillos de la alta costura"},"content":{"rendered":"\n

AFP<\/em><\/p>\n\n\n\n

Un d\u00eda, predicen los defensores de la moda digital, la gente podr\u00e1 pasear por enormes almacenes virtuales, escoger ropa de colores o dise\u00f1o imposible, comprarla y vestirla al instante, tirarla y volver a empezar.<\/p>\n\n\n\n

Un sue\u00f1o para los fans, pero quiz\u00e1s una pesadilla para los fabricantes.<\/p>\n\n\n\n

La moda digital es un fantasma que ronda por las pasarelas de la Fashion Week parisina, un desaf\u00edo evocado con mucha cautela por parte de las casas de alta costura, pero que bulle en las redes sociales y entre los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n

La pandemia del covid-19 supuso la entrada en tromba de las transmisiones de colecciones sin p\u00fablico,<\/p>\n\n\n\n

Incluso de la moda virtual, con ropa que se mov\u00eda en el vac\u00edo, para reemplazar la magia de la pasarela en directo.<\/p>\n\n\n\n

La Semana de la Moda parisina, que termina este martes, confirm\u00f3 que esa tendencia h\u00edbrida lleg\u00f3 para quedarse.<\/p>\n\n\n\n

Pero el confinamiento mundial trajo otro fen\u00f3meno que amenaza con trastocar totalmente el sector del lujo: las creaciones exclusivamente para ser lucidas en las redes o en videojuegos. <\/p>\n\n\n\n

Ropa futurista, encargada a creadores muy j\u00f3venes, a partir de fotos de cuerpo entero. Con precios que van de unas decenas de euros, de d\u00f3lares o de bitcoins, hasta miles, si el cliente quiere exclusividad mundial, para guardar en un monedero digital, gracias a los NFT, los “tokens no fungibles”. <\/p>\n\n\n\n

Y en el caso de los m\u00e1s osados, ropa para vestir la “skin” (piel) de su avatar preferido, sin necesidad de revelar su identidad.<\/p>\n\n\n\n

Un mundo poblado de im\u00e1genes de s\u00edntesis, de gente equipada con gruesas lentes oscuras, que se mueve o gesticula en funci\u00f3n de lo que surge en ese “metaverso” paralelo, como narraba el director Steven Spielberg en su pel\u00edcula “Ready One Player” (2018).<\/p>\n\n\n\n

– Una prenda de luz –<\/h2>\n\n\n\n

“Nosotros creemos absolutamente en la ausencia de fisicalidad. Y la moda es ante todo una experiencia. No necesitamos forzosamente experimentar de forma f\u00edsica la emoci\u00f3n de llevar una ropa fabulosa”, explic\u00f3 a la AFP v\u00eda Zoom Michaela Larosse, jefa de prensa de la firma digital holandesa The Fabricant.<\/p>\n\n\n\n

Con una veintena de grafistas y dise\u00f1adores, The Fabricant empez\u00f3 a crear ropa digital en 2018. Pero fue con la pandemia y el confinamiento que su cifra de negocios “se fue por las nubes”, asegura Larosse.<\/p>\n\n\n\n

The Fabricant tiene relaciones con conocidas marcas como Puma o Tommy Hillfiger. Dise\u00f1an su ropa en tres dimensiones, lo que ayuda a reducir costes de producci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Pero la propuesta de esta firma reci\u00e9n nacida va mucho m\u00e1s all\u00e1, y pasa por el “metaverso”, que es “una colecci\u00f3n de universos virtuales”, asegura Larosse.<\/p>\n\n\n\n

Equipado con su identidad virtual y sus lentes, el cliente podr\u00e1 hablar con dependientes que tambi\u00e9n ser\u00e1n virtuales. Comprar o revender su ropa, su NFT, a otro consumidor, instant\u00e1neamente. <\/p>\n\n\n\n

Todo ello sin necesidad de utilizar materias primas, ni de fabricar nada, ni emitir CO2, la gran obsesi\u00f3n para algunos j\u00f3venes, recuerda Larosse.<\/p>\n\n\n\n

“Si lo piensas como una expresi\u00f3n de identidad, todos lo vamos a hacer de alguna manera. Y si optas por ir desnudo, pues tampoco hay problema”, explica con una sonrisa.<\/p>\n\n\n\n

“O quiz\u00e1s escojas una prenda de luz, o llevar un sombrero de humo”, a\u00f1ade.<\/p>\n\n\n\n

Eso implica imperiosamente tener una identidad digital. “La gente de menos de 20 a\u00f1os no recuerda un mundo no digital”, advierte Larosse.<\/p>\n\n\n\n

– Silencio de las grandes marcas – <\/h2>\n\n\n\n

Pero para las grandes marcas de lujo, que basan su identidad en la artesan\u00eda, el cuidado extremo de la materia prima, ese desaf\u00edo implica un cambio radical.<\/p>\n\n\n\n

Tres grandes marcas de lujo que volvieron con orgullo a las pasarelas de Par\u00eds esta semana rehusaron explicar sus planes en el “metaverso” a preguntas de la AFP.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, esos planes existen. Como Balenciaga, que hizo una incursi\u00f3n en el popular videojuego Fortnite, proponiendo ropas y zapatillas deportivas a los m\u00e1s de 250 millones de jugadores.<\/p>\n\n\n\n

El franc\u00e9s Jean-Paul Gaultier, que rompi\u00f3 moldes en la moda, reconoci\u00f3 a la AFP que ya no est\u00e1 interesado. <\/p>\n\n\n\n

“Estoy muy contento con mi aventura, yo soy muy t\u00e1ctil. Crear una ropa virtual es otro oficio, al fin y al cabo. Es casi como hacer una pel\u00edcula. Y no me interesan los videojuegos”, explic\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 precio est\u00e1 dispuesto a pagar un cliente por una ropa digital de una gran marca? El mercado es demasiado reciente para tener una respuesta, reconocen los pioneros.<\/p>\n\n\n\n

DressX, fundada hace apenas un a\u00f1o en San Francisco, opt\u00f3 por adoptar la l\u00ednea de empresas como Spotify o Netflix. <\/p>\n\n\n\n

Mediante su app, por un precio inferior a diez d\u00f3lares al mes, proponen centenares de vestidos, joyas digitales, obras de arte, explic\u00f3 una de las dos fundadoras, Daria Shapovalova, a la AFP en videoconferencia.<\/p>\n\n\n\n

Quedan problemas por resolver, reconoce su compa\u00f1era, Natalia Modenova. “Hay problemas de compatibilidad. Cuando est\u00e1s en el mundo real puedes ir a todas partes con tu ropa, pero no en el metaverso”, explica.<\/p>\n\n\n\n

Pero es el futuro, insisten. “Es como el inicio de internet: algunas marcas eran reluctantes a poner en venta sus productos en l\u00ednea”, recuerda Shapovalova. Pero “cuando antes te posiciones, mejor”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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